这家跟着魔都天气爆热起来的日本家居店，降温了吗？| iziRetail快报

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最近，跟着魔都一起爆热起来的有一家日本家居和家具店Nitori尼达利。

Nitori是一家在日本特别知名的家居连锁店品牌，早在2014年10月就入驻中国，于武汉开了中国首家门店。

在上海之前也已经开了2家门店，分布在七宝万科和中山公园，但之前都没有特别火爆。最近，它在上海徐家汇开了一家3层楼的新店，却引发了新一轮的排队热潮。

起因来源于当时各大公众号是这么宣传的：

结果，7月11日新店开业之后人气火爆，顶着近40度的高温，还有众人在门口排长队。

然而，也许是没有预料到如此强大的客流，新店运营没有跟上，店内不得不采取限流，甚至还要引导顾客去上海其他门店购买。

店内许多商品的补货也跟不上，导致不少货架空荡荡，整个卖场给人感觉拥挤混乱。

一些原本期望值被推得很高的顾客大失所望，由此也导致了不少差评。

相比2015年开业的中山公园店，徐家汇店在大众上的评价目前整整少了一颗星。

一阵热潮过后，这家店实际是怎么样的呢？7月24日，在Nitori开业10多天后，小编实地来探店。当天下午门口没有人排队，店内也没有限流，之前顶着高温排队的热潮似乎已经退了。

Nitori就是原来Bestbuy百思买的位置，店铺比较特别，从3层-5层，不过3层也就是Nitori的大门是与天桥连接的，顾客进入还算方便。

如果Nitori让你联想到了宜家或者MUJI，那么，你来到之后可能会失望了。它没有像宜家那么多的家居场景打造，也没有MUJI那么明显的极简设计风格。

3楼全部是家居类产品，有床上用品、厨房用品、卫浴用品、衣橱收纳和装饰品等等。

4楼包括了家居和大件家具类产品，有家纺、窗饰、客厅家具等。

5楼全部是家具产品，分为厨房、书房、卧室家具。

个人感觉价格上面总体都偏实惠，走的还是亲民的路线。比如，锅具组合7件套，179元。

 日式保温杯39.9元。

分格收纳盒39.9元。

店内比较受欢迎的冷感被子，129元。

各类产品的货源都是充足的，当天没有出现其他文章报道的被抢购一空来不及补货的混乱场景。估计调整过来开始进入正常运营了。

家居类产品的陈列很像普通超市的货架陈列。

一进店的3层，全部是家居产品，客流量相比其他2个楼层多，各种小件家居用品和床上用品更加受欢迎。

店内并非浓郁的日式风格，只有日式学生书包、日式餐具等部分产品有日本特色。

还有一些不算日式小清新，但也称得上可爱的小物。

但大部分商品造型款式上还是比较大众化，没有明显的风格特色和设计感。

全场的家居产品种类都挺丰富，有一些是宜家也没有的身体护理小物。

在4楼特别划分了比较大的区域，专门用作窗帘展示，窗帘的款式和种类都比较丰富，可以定制窗帘，据说这也是Nitori的一大特色。

4楼跟宜家一样，有专门的特卖区。

大件家具类产品的展示类似普通家具卖场的布局，没有明显特色，不像宜家一样设有场景展示，比如整个厨房的样板展示。

家具设计风格也比较一般，整体偏简洁。宣传上感觉也将重点放在了实用方面，比如有大容纳空间的收纳床。

床垫和沙发配置有自主研发的袋装弹簧，据说可以带来更舒适的体验。

配送家具时，部分商品满999元，指定范围内可以免费送货和安装，不过店员表示，还不确定是短期的开业送货优惠，还是长期如此。

其他方面：

收银台主要集中在3楼门口，收银区域不是很宽阔，当天下午排队的队伍不长，但是也排到了商品货架走道那里。估计到周末结帐等候时间会比较长。

全场只有5楼有洗手间。在扶梯口有指示牌提醒手推车不能上扶梯，明显不是很方便。

去完徐家汇店，我们又来到了Nitori已经开业2年的中山公园店。

这里一共2层，位于兆丰广场的2、3楼，离地铁口更近。

2楼都是家居，3楼全部是家具。商品和徐家汇店其实都差不多。

整体布局上也是类似超市货架陈列和卖场的简单布局。

不过，这家店的客流比起徐家汇店来少多了。不知道徐家汇店在营销号推广浪潮过去之后，还能保持现在的热度吗？

想看图？中山公园这家店并没有。

Nitori是1967年在日本创立的，1989年于日本上市，现在在日本有400多家门店。

根据我们在店内看到的官方海报，目前Nitori在全球有500家门店，分布日本、美国、中国大陆、台湾。

一直以来，Nitori在日本都是“便宜、性价比高”的公众形象，价格低廉本身也是Nitori在日本市场大受欢迎的一个关键。

根据截止2017年2月20日的2016财年报告，Nitori销售额达到5129亿日元（约合 46 亿美元），是宜家在日本销售额的近7倍（不过目前宜家在日本只有8家门店）。

从今年1月开始，Nitori的股价一路上涨了21%，相当于2012年年末时股价的4倍。

资本市场的看好，也让Nitori成为了日本第三大最具价值零售商。排在前面的分别是 7-11 便利店母公司柒和伊控股和优衣库母公司迅销集团。

所以在日本，将Nitori和宜家对标不是没有理由的。

但是在国内，跟宜家还是有挺大的差距，产品风格也没有宜家那么凸显，也没有那么强的场景化体验。和以简洁设计出众的MUJI就更是不同风格了。

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